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Les marques font partie de nos vies que nous le voulions ou non. Les marques sont présentes parmi nous et nous aident à forger nos identités. Elles nous fournissent matière à parler, à fêter, à sengager, etc. Elles nous aident aussi à nous évader dun quotidien qui parfois nous étouffe. Mais, les marques nous font aussi perdre le contact avec le reste, le monde non marqué. Ce constat contrasté doit nous conduire à être plus intelligents face à ce phénomène nouveau. Les marques constituent aujourdhui une sphère à part de la société qui vient sentrecroiser avec la sphère privée et la sphère professionnelle pour structurer notre quotidien. Il sagit de prendre en compte ce fait social pour lire la condition contemporaine sans y adjoindre un jugement de valeur, de façon à en mesurer objectivement limpact sur nos vies. Dans cet ouvrage, Bernard Cova, aborde de manière très accessible, chacun des faits structurant la vie sociale de la marque à partir dune analyse ethnosociologique de nombreux cas actuels. Il rend compte de la façon dont les marques existent aujourdhui dans la société indépendamment de leurs créateurs, les entreprises, au travers de phénomènes tels les verbes de marque (brandverbs) ou encore le volontariat de marque (brand volunteering). Ce livre sadresse à tous les fanatiques de marque comme aux professionnels de la gestion des marques et à tous ceux qui veulent mieux comprendre la vie sociale daujourdhui.

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TAILLE DU FICHIER 7.76 MB
ISBN 9782376870500
AUTEUR Bernard Cova
FICHIER La vie sociale des marques.pdf
DATE 09/04/2020

Depuis lors, les entreprises et les marques se sont naturellement remises en ordre ... leur vie quotidienne et dans la résolution des grands problèmes sociétaux, ... à traverser l'épreuve de la maladie (soutien psychologique, assistance sociale, ... 15 mai 2014 ... Est-ce que le code vestimentaire ne se réduit pas, aujourd'hui, à la marque ? Les marques sont un élément essentiel du vêtement aujourd'hui car ...