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Innover ou périr ! Les sociétés qui narrivent pas à innover ni à développer de nouveaux produits, de nouvelles stratégies et technologies ne réussiront pas à garder une longueur davance sur le marché qui est aujourdhui en évolution rapide. Winning at Innovation (Réussir en innovation) présente un modèle novateur conçu par Fernando Trías de Bes et Philip Kotler, deux grands spécialistes en marketing et innovation mondialement connus. Linnovation relève en règle générale de la responsabilité des départements R&D, mais ce nest pas suffisant. Les sociétés ont besoin dun cadre systématique permettant à linnovation de se manifester à divers niveaux de la structure. Le modèle A-F est un processus étape par étape visant à développer une culture efficace de linnovation, à rassembler les différents individus et groupes au sein dune organisation pour concevoir, élaborer et concrétiser leurs idées. Flexible, ce modèle permet un échange didées et favorise la créativité afin de permettre à la société de sadapter aux circonstances de plus en plus changeantes. Grâce à ce modèle, les sociétés peuvent apprendre comment rendre leurs processus dinnovation plus efficaces, durables et réussis. Linnovation se doit dêtre une priorité pour les sociétés qui veulent être prêtes à progresser et à se développer dans les économies post-récession. Trías de Bes et Kotler proposent un modèle unique dinnovation pour toutes les sociétés qui souhaitent conquérir léconomie mondiale . « Une approche de linnovation extrêmement précieuse et très complète. »Ray Davis, consultant en management et administrateur à CMI« Cet ouvrage offre un regard clair sur linnovation : remarquable. »Judy Craske, Senior Manager à la centrale nucléaire de Wylfa et administrateur à CMI« Cest un livre superbe qui résume comment préparer le terrain et créer un climat propice à linnovation en matière de produits. La description des six rôles que doit jouer une équipe dinnovation polyvalente est une contribution majeure. »Robert G. Cooper, professeur émérite, McMaster University, Canada, et président de Product Development Institute Inc.« Le Système innovation total est un cadre utile pour réunir et relier tous les paramètres à prendre en compte dans un système dinnovation. Cest un bon résumé de concepts, disciplines, techniques et processus dinnovation à utiliser dans un écosystème dinnovation. Je ne vois aucun autre livre qui donne une vision aussi complète que celui-ci. »Cesc Bordas, vice-président de Marketing et Innovation, PepsiCo Europe« Voici un manuel important sur linnovation, conçu par deux des plus brillants universitaires mondiaux dans le domaine du marketing et de linnovation. Il sera dune grande aide à chacun quel que soit son niveau dexpérience en matière dinnovation. Cest un livre qui pousse à revoir des vérités incontestables et un cadre très utile pour gérer linnovation, dans le monde daujourdhui où innover est au cœur de la stratégie commerciale. »Carlos Losada, ESADE Business School

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TAILLE DU FICHIER 3.95 MB
ISBN 9782356441089
AUTEUR Philip Kotler
FICHIER Réussir le défi de linnovation - Le modèle A-to-F.pdf
DATE 04/03/2020

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