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Marketing du luxe - Stratégies dentreprises dans lunivers du luxe PDF

Lapproche conceptuelle et pragmatique de cet ouvrage permet daborder tous les thèmes classiques du marketing du luxe, appliqués aux entreprises qui ont comme coeur de cible le consommateur. Il fait le point sur le marketing du luxe en sattachant à dégager les tendances les plus récentes, aussi bien dans le monde réel que virtuel. Sa première originalité tient à la présence de sujets réels traités en partenariat avec lentreprise et permettant daborder toutes les variables du marketing, du marketing expérientiel au marketing digital. Sa seconde originalité concerne son caractère opérationnel et pragmatique. En effet, chaque étude de cas présentée permet à lapprenant de comprendre lenvironnement de lentreprise, son contexte, et présente les informations nécessaires qui permettent denvisager une ou plusieurs solutions alternatives. Chaque cas se compose dun premier dossier repris dans louvrage et qui présente lentreprise, le marché, la concurrence et la problématique à résoudre, et dun second dossier accessible dans la version électronique de louvrage (Noto). Ce second dossier est réservé exclusivement à lenseignant. Il proposera des recommandations stratégiques, à la fois quantitatives et qualitatives. Louvrage sadresse aux professeurs des universités et des écoles de gestion, ainsi quaux étudiants désireux de connaître les réalités du marketing dans les secteurs du luxe. Il est également destiné aux responsables marketing du secteur des produits de luxe, quils soient directeur du marketing ou directeur commercial, chef de groupe ou encore chef de produit.

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TAILLE DU FICHIER 9.46 MB
ISBN 9782804183356
AUTEUR Jean-Louis Martinez
FICHIER Marketing du luxe - Stratégies dentreprises dans lunivers du luxe.pdf
DATE 05/01/2020

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